Aflevering 3: Radio in coronatijd

Aflevering 3 gaat over radiocommercials in tijden van Corona. De reden waarom ik de inzet in deze tijd extra boeiend vind, is omdat het goed laat zien hoe merken met een bijzondere tijd omgaan. Er zijn merken die niks doen en budgetten terugtrekken, en er zijn merken die flexibel en snel een boodschap of dienstverlening aanpassen om goed om te gaan met deze tijd. Over die laatste categorie gaat deze aflevering.

Veel luisterplezier!

Kruidvat

Een goede radiocommercial laat je zien dat het merk met je meeleeft.

Heel eerlijk? Hij is wat melig en gezapig, maar Kruidvat was er wél als een van de eerste bij. Met een tv spot en een forse radiocampagne. En dat verdiend hulde. Sympathieke boodschap wat er zeker in begintijd ongetwijfeld voor heeft gezorgd dat Kruitvat wordt gezien als meelevend merk.

Dat de boodschap werkt, is trouwens terug te zien in onderzoek.

🎧 Voice over copy

Sfx muziek

Vrouwenstem: Wij zijn het team van Kruidvat.
Mannenstem: En we zijn er voor je.
Mannenstem: Ook nu.
Vrouwenstem: Juist nu.
Vrouwenstem: We denken dat we dat het beste doen
Vrouwenstem: door zoveel mogelijk onszelf te blijven.
Mannenstem: Dat betekent allereerst.
Vrouwenstem: dat we er alles aan doen om jou te helpen.
Vrouwenstem: je gezond en goed te voelen
Vrouwenstem: Als dat ooit belangrijk was
Mannenstem: dan is dat nu.
Mannenstem: Ik denk het ook.
Vrouwenstem: dat we het zo makkelijk mogelijk maken
Mannenstem: om voor jezelf
Vrouwenstem: en voor anderen te blijven zorgen.
Mannenstem: We werken keihard om producten in onze winkels te krijgen.
Mannenstem: We zorgen ervoor dat je de informatie
Vrouwenstem: en adviezen krijgt die je nodig hebt.
Mannenstem:  In de winkels en ook online.
Vrouwenstem: En natuurlijk blijven we voordelig.

Sfx kassa bliep

Vrouwenstem: Zodat alles wat je nodig hebt, betaalbaar blijft.
Vrouwenstem: Zeker in deze tijden.
Mannenstem: Zo zetten we alles op alles
Mannenstem: om zelfs in deze omstandigheden
Vrouwenstem: Kruidvat te blijven.
Vrouwenstem: Zorg niet alleen voor jezelf, maar zorg ook voor elkaar.
Vrouwenstem: Als we rekening met elkaar houden, kunnen we iedereen
Vrouwenstem: van jong tot oud
Mannenstem: blijven helpen.
Vrouwenstem: Precies zoals je van ons gewend bent. Kruidvat.

Ziggo

Een goede radiocommercial spreekt aan op een herkenbare situatie.

Thuiswerken is een groot gevolg van Coronatijd. Ziggo laat zien dat de dienst die ze leveren daar klaar voor is. Door productbenefits toe te lichten die sterk zijn binnen deze tijd, laten ze zien dat Ziggo er is voor je. En ik kan me voorstellen dat er veel mensen zijn die in deze tijd vanuit frustratie switchen van internetprovider.

🎧 Voice over copy

Sfx muziek

Vrouwenstem: Thuis je business runnen. In de woonkamer videobellen of je administratie bijwerken in de cloud, terwijl de kinderen boven chatten met de juf.

Dat vraagt om snel, stabiel internet van de beste internetprovider. Met zakelijk internet van Ziggo kies je voor snelheden tot 1 gigabit per seconde.

Zakelijk internet is nu tijdelijk tot 5 maanden gratis.

Ga naar ziggo.nl/zakelijk.

Promovendum

Een goede radiocommercial zorgt ervoor dat je het merk sympathiek gaat vinden.

Sympathie zit niet alleen in de boodschap dat je er voor mensen bent, maar ook in de doorvertaling van je dienstverlening. Minder auto’s op de weg betekent minder ongelukken. En dus kan de premie omlaag.

Of Promovendum dat écht doet of dat het een verpakking is van eerdere acties met 20% korting weet ik niet, maar het voegt wel daad bij woord. Toffe boodschap en goed gedaan door Promovendum.

🎧 Voice over copy

Sfx muziek

Vrouwenstem: Ochtenden zonder file. Zonder dat we het willen. Het is stil op de weg. Samen rijden we minder kilometers, dus is de kans op schade kleiner. En daarom verlaagt Promovendum de autopremie.

McDonald’s

Een goede radiocommercial heeft geeft uitleg over veranderingen.

Natuurlijk zitten mensen met zorgen. Blijf ik wel gezond? Kan ik nog wel familie bezoeken doen? En nog dramatischer: kan ik wel naar de McDonalds?! 

Door niet alleen te vertellen dat de McDrive open is, maar óók welke maatregelen er worden genomen (zonder daar jolig over te doen), stelt McDonald’s mensen gerust. Slimme zet om deze tone of voice te hanteren en goed te vertellen wat er aan de hand is.

🎧 Voice over copy

Mannenstem: In deze tijd kan een bezoekje aan onze contactloze McDrive net wat anders gaan dan je gewend bent. Omdat we bij McDonald’s anders werken dan normaal, gaat het op drukke momenten wat minder snel. We vragen hiervoor je begrip, ook namens onze medewerkers.

McDonald’s. Tijdelijk anders, maar je bent welkom als altijd.

Sfx muziek

Gamma

Een goede radiocommercial zet producten centraal die nú relevant zijn.

Met een forse hoeveelheid producten zou het logisch zijn om in te spelen op het weer. Rammen met tuinmeubelen en BBQ’s. Maar wat je ziet gebeuren, is dat veel mensen aan het huis beginnen te werken. Lekker verf pushen dus. Slimme zet van Gamma.

🎧 Voice over copy

Sfx muziek

Mannenstem: Deze is van GAMMA voor iedereen die binnen z’n huis wil schilderen. Nu bij GAMMA 1 + 1 gratis op alle Histor Perfect Finish lakken. Ook op mengverf.

Ik kan het. GAMMA.

Woninginrichtingaanhuis.nl

Een goede radiocommercial legt uit dat ook nu het product relevantie heeft.

Niet alleen zet Woninginrichtingaanhuis een dienst centraal, namelijk alleen shoppen in de winkel:

🎧 Voice over copy

Sfx muziek

Vrouwenstem: Bij de winkels van Woninginrichtingaanhuis kun je veilig winkelen. Onze winkel exclusief voor jou alleen? Ja, dat kan op afspraak. Voor advies en vakmanschap voor de inrichting van je woning.

Maak je persoonlijke winkelafspraak op woninginrichtingaanhuis.nl.

Ook vertellen ze over een dienst op afstand. Slimme zet!

🎧 Voice over copy

Sfx muziek

Vrouwenstem: De specialisten van Woninginrichtingaanhuis geven ook advies op afstand! Comfortabel videobellen vanuit je eigen woning. We inspireren en adviseren je graag over de inrichting van je woning.

Maak je persoonlijke video afspraak op woninginrichtingaanhuis.nl.